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这个“w88asiaw88优德.com版Zara”去伦敦开了家店 但它不是冲着外国顾客去的

Urban Revivo认为,成为国际品牌比在w88asiaw88优德.com主要商业区开店更能吸引w88asiaw88优德.com消费者。
题图来源:urban revivo
随着w88asiaw88优德.com消费者购买力上涨,预计到2030年,w88asiaw88优德.com将成为世界上最大的服装市场。在更多国际品牌涌进w88asiaw88优德.com的同时,本土品牌也在走出去。近日,w88asiaw88优德.com快时尚品牌Urban Revivo就为了以国际品牌的定位来吸引w88asiaw88优德.com消费者,正式登陆了伦敦市场。 在w88asiaw88优德.com拥有超过200家店铺的Urban Revivo,在国内一直被视为Zara的竞争对手。该店目前计划于3月在伦敦Westfield London购物中心开设首家伦敦旗舰店,这是继去年在新加坡商场开店后该品牌第二次迈入国际市场。 然而这并不意味着,w88asiaw88优德.com品牌已经准备好与西方消费者见面,相反,此次Urban Revivo的海外扩张,正是为了吸引更多喜爱海外购物的w88asiaw88优德.com消费者。 普华永道(PricewaterhouseCoopers)的数据显示,w88asiaw88优德.com消费者将在2018年花费5000亿美元在时装和鞋类上。此外,L2奢侈品报告发现,w88asiaw88优德.com消费者占全球奢侈品市场的30%,但国内品牌消费仅占整个市场的7%,其中差异主要来自w88asiaw88优德.com富裕消费者的海外购物。 因此,Urban Revivo的伦敦商店可能仅仅品牌是为海外的w88asiaw88优德.com消费者提供的一个新的选择。 Urban Revivo成立于2006年,受到Zara的启发迅速发展,目前已经成为年销售额达4.5亿美元的品牌,每年都推出2万多件新产品。公司副总裁Raymond Ngoh告诉“海峡时报”(Straits Times),为了创建一个“国际时尚帝国”,伦敦仅是扩张到全球400多个地点的计划的一部分。 也许,Urban Revivo的扩张路线图可能会令人惊讶,因为它远不是w88asiaw88优德.com品牌中一个家喻户晓的名字。但实际上,这可能会使海外扩张变得更加容易,因为w88asiaw88优德.com消费者可能对中端市场品牌的印象不那么强烈。 位于纽约的商业情报公司L2在亚太地区的编辑Liz Flora表示,西方品牌现如今在w88asiaw88优德.com市场依然占据主导地位。 而Urban Revivo则代表一个中等偏小的中产品牌,在2012年之前,它们在w88asiaw88优德.com扩张时,主要针对于一些有钱的90后的孩子,因为他们当时并没有太多的选择。但在过去的五年里,零售生态系统发生了巨大的变化。现在,与遍布于w88asiaw88优德.com城市的主要街道上相比,成为一个国际品牌或许才是最吸引消费者的策略。 同时,该公司去年5月份发布的最新奢侈品报告显示,w88asiaw88优德.com奢侈品市场在2016年增长了4%,西方品牌仍然主宰着社交媒体和数字渠道,包括w88asiaw88优德.com本土网络、微博、微信,百度等搜索引擎,甚至其他亚洲品牌,如韩国、日本的一些品牌在w88asiaw88优德.com消费者的观念里也比本土品牌更有吸引力。 有分析认为,w88asiaw88优德.com品牌需要遵循70,80年代的日本模式,培养像山本耀司一样的新兴设计人才,同时向欧洲的设计大师们学习,才能最终形成自己的风格。 而更多人认为,w88asiaw88优德.com的时装设计师正处在这种日益增长的全球认可度的风口浪尖上。时尚博主Timothy Parent表示,w88asiaw88优德.com的时尚品牌在不到十年的时间里已经发生了巨大的飞跃。在2009年,只有少数国内设计师在商店里出售自己设计的服装,而大部分w88asiaw88优德.com的顾客则对w88asiaw88优德.com品牌不感兴趣,缺少民族自豪感。 Parent又补充说,在过去几年里,w88asiaw88优德.com的时装呈“爆炸性”发展。上海时装周为众多的设计师提供了展示的机会。而这些机会也被证明对w88asiaw88优德.com时装的发展是有一定作用的,比如说Uma Wang曾在巴黎展示;连卡佛等国际连锁零售商和正在与Huishan Zhang等w88asiaw88优德.com设计师品牌合作;以Hermès为品牌的w88asiaw88优德.com手工艺品Shang Xia也受到了国际市场的欢迎。 零售分析师兼视觉思维公司(Visual Thinking)主管Karl McKeever表示:“H&M和Zara已经做了很多年,他们了解客户人口统计的环境和细微的差异。Urban Revivo虽然知道w88asiaw88优德.com的差异和流行趋势。但是根据另一个国家的环境去微调产品是很困难的,这需要时间。” 当然,Urban Revivo不会成为第一个尝试在海外扩张的w88asiaw88优德.com品牌,甚至也不是第一个把扩张市场选在伦敦的品牌。在此之前,为阿迪达斯等公司生产高档羽绒服的国际控股有限公司波司登(名字取自“波士顿”的音译),曾每年w88top约13亿美元用于公司2012年在伦敦和纽约开设的店铺。然而最终该公司在2016年关闭了其所有的海外店面。据咨询公司Oliver Wyman在香港的零售合伙人陈伟灿透露,这是由于w88asiaw88优德.com品牌在海外缺乏故事和本土化特征。 如果Urban Revivo计划通过在全球范围内的扩张来巩固和加强其在国内的地位,伦敦作为一个全球旅游中心,的确一个好的开始。根据McKeever的说法,选择进驻商场,而不是在牛津街上开设独立商店,是非常正确的。因为就挑剔的购物者而言,这些商场本身就可以成为品牌大使。但是,这一策略是否真的能吸引w88asiaw88优德.com的消费者“回家”,现在来看还并不能给出确切的答案。  
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